بازاریابی محتوا (Content Marketing)

برای بسیاری از کاربران، اینترنت گنجینه‌ای برای یافتن پاسخ سوالات در زمینه‌های مختلف است، از این روست که بیل گیتس مدیر عامل شرکت مایکروسافت جمله‌ی معروف Content is king را درباره‌ی اهمیت محتوا در فضای مجازی عنوان نموده است.
امروزه با کاهش اثربخشی تبلیغات به دلیل افزایش سطح دانش و آگاهی عموم مردم، مخاطبین و بازار هدف به سادگی فریب تبلیغات فراوان یک محصول را نمی‌خورند و در راستای رفع نیاز خود بسیار سختگیرانه عمل می‌کنند و با دقت مزایا و معایب یک محصول یا خدمت را بررسی کرده و با آگاهی اقدام به خرید آن می‌کنند. به دلایل ذکر شده شناخت کاربران و بازار هدف و تولید محتوای مورد نیاز برای پاسخگویی به خواست‌ها و نیازهای آن‌ها در چهارچوب بازاریابی محتوا  اهمیت مضاعف پیدا کرده است. امروزه موتورهای جست و جو و بالاخص گوگل بیشتر از هر چیزی به تولید محتوای ناب توجه دارتد و لذا تولید محتوای ارزشمند و منحصر به فرد به اولویت اول مدیران کسب و کار مبدل شده است. بازاریابی محتوا با ایجاد انگیزه در مخاطبین می‌تواند آن‌ها را جذب و به مشتریان سودآور یک مجموعه اقتصادی مبدل کند. به یاد داشته باشید که در قرن ۲۱ بازاریابی محتوا شاه‌کلید فعالیت‌های فروش و بازاریابی است، برای متخصص شدن در این زمینه فرصت یادگیری را غنیمت بشمارید.

 

مناسب برای:

  • مدیران فروش و بازاریابی شرکت‌ها
  • کارآفرینان و صاحبان استارت‌آپ‌ها
  • مدیران بازاریابی دیجیتال
  • مدیران وب سایت
  • کارشناسان تولید محتوا (سایت و شبکه‌های اجتماعی)
  • دانشجویان و علاقه مندان به حوزه‌های تجارت الکترونیکی و بازاریابی دیجیتال

پیش نیاز دوره: آشنایی مقدماتی با وب و  اینترنت

 

سرفصل دوره:

. مبانی بازاریابی دیجیتالی
. آمیخته بازاریابی دیجیتالی
. بازاریابی از طریق موتورهای جست و جو
. بازاریابی ایمیلی بازاریابی همراه
. بازاریابی همکاری در فروش
. بازاریابی شبکه‌های اجتماعی
. راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی
. طرح‌ریزی استراتژیک بازاریابی محتوایی
. استراتژی محتوایی در قیف تجارت الکترونیک
. مدل کسب و کار بازاریابی محتوایی
. هدف‌گذاری در بازاریابی محتوایی
. بررسی کلمات کلیدی برای تولید محتوا
. کلمات کلیدی بعد از الگوریتم مرغ مگس‌خوار
. استفاده از کلمات کلیدی دم‌دراز
. روش‌های تولید محتوا و تخصیص محتوا
. ابزارهای تولید محتوا
. بهینه‌سازی محتوا
. زنجیره تولید محتوا
. بهینه‌سازی ساختار و قسمت فنی سایت
. بهینه‌سازی متون، عکس‌ها، فیلم‌ها
. انتشار، ارتقا و تبلیغ محتوا
. محتوای ویروسی
. پلتفرم محتوا و محتوای تطبیق‌پذیر
. آشنایی با ابزارهای مدیریت محتوا CMS
. اندازه‌گیری موفقیت بازاریابی محتوایی
. شاخص‌های اندازه‌گیری موفقیت محتوا
. اندازه‌گیری هدف‌ها در بازاریابی محتوایی
. رصد موفقیت محتوا در شبکه‌های اجتماعی
. واکاوی شکست‌ها و موفقیت‌های بازاریابی محتوایی